Концепция построена на показе трех основных проблем, возникающих при излишке фосфора в организме.
Почки не справляются с его выводом, в результате происходит вымывание кальция из костной ткани, а нерастворимые кальциевые отложения закупоривают сосуды сердца.
На основании макета был такжк сделан оригинальный промо материал — спинер (как на макете) в оригинальной упаковке.